(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：衣食住行是生活必需，即使是在后疫情時(shí)代，此類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景所產(chǎn)生的改變也并不明顯。因此，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到些許沖擊的情況下，服裝電商仍在平穩(wěn)發(fā)展。近日，服裝電商上市公司南極電商（002127.SZ）、酷特智能（300840.SZ）、戎美股份（301088.SZ）接連發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，它們會(huì)有何表現(xiàn)？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：服裝電商上市公司2022年三季報(bào)PK 南極電商 酷特智能 戎美股份誰(shuí)更勝一籌？http://qjkhjx.com/zt/fzds3ji/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
南極電商三季度營(yíng)收8.22億元 凈利潤(rùn)7411萬(wàn)元
10月28日，服裝電商南極電商（002127）發(fā)布2022年三季報(bào)。截至本報(bào)告期末，公司營(yíng)業(yè)總收入25.77億元，同比下降7.14%，按本報(bào)告期單季度數(shù)據(jù)看，本季度營(yíng)業(yè)總收入8.22億元，同比下降26.12%。
截至本報(bào)告期末，公司歸母凈利潤(rùn)2.49億元，同比下降38.27%。三季度，公司歸母凈利潤(rùn)7411.11萬(wàn)元，同比下降52.81%。
本次財(cái)報(bào)公布的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)一般。其中，毛利率16.45%，同比減24.81%，凈利率9.73%，同比減33.09%，銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用總計(jì)6917.69萬(wàn)元，三費(fèi)占營(yíng)收比2.68%，同比減41.77%，每股凈資產(chǎn)2.01元，同比增2.91%，每股經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流-0.04元，同比增63.24%，每股收益0.11元，同比減37.68%。
酷特智能三季度營(yíng)收1.47 億元 凈利潤(rùn)1503萬(wàn)元
10月27日晚，酷特智能公布了 2022 年三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，公司主營(yíng)收入4.52億元，同比上升5.22%。其中2022年第三季度，公司單季度主營(yíng)收入1.47 億元，同比上升6.85%。
前三季度，公司歸母凈利潤(rùn)6084.47萬(wàn)元，同比上升46.01%；扣非凈利潤(rùn)4763.21萬(wàn)元，同比上升59.31%。第三季度歸母凈利潤(rùn)1503.09萬(wàn)元，同比上升66.3%；單季度扣非凈利潤(rùn)1176.83萬(wàn)元，同比上升114.79%。
酷特智能主營(yíng)業(yè)務(wù)是個(gè)性化定制服裝的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，并向國(guó)內(nèi)相關(guān)傳統(tǒng)制造企業(yè)提供數(shù)字化定制工廠的整體改造方案及技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)。2022 年 1 至 6 月份，公司營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成為：紡織服裝和服飾業(yè)占比 97.71%，防疫物資占比 1.58%，商務(wù)服務(wù)類(lèi)占比 0.71%。
酷特智能在財(cái)報(bào)中表示，成績(jī)背后得益于其在服裝 C2M 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上持續(xù)深耕，以及依托數(shù)字化治理體系培育的極具競(jìng)爭(zhēng)活力的企業(yè)文化。報(bào)告顯示，酷特智能前三季度研發(fā)費(fèi)用 2920.78 萬(wàn)元，同期增長(zhǎng) 180.41%。
戎美股份三季度營(yíng)收2.27億元 凈利潤(rùn)3678萬(wàn)元
10月27日，戎美股份發(fā)布2022年三季報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，前三季度公司主營(yíng)收入6.14億元（單位：人民幣，下同），同比上升 12.08%v；其中第三季度，公司單季度主營(yíng)收入2.27億元，同比上升72.17%。
前三季度，公司歸母凈利潤(rùn)1.12億元，同比下降1.99%；扣非凈利潤(rùn)1.02億元，同比下降 4.81%；單季度歸母凈利潤(rùn) 3677.77 萬(wàn)元，同比上升 74.19%；單季度扣非凈利潤(rùn) 3422.58 萬(wàn)元，同比上升 62.1%；負(fù)債率 4.29%，投資收益 2754.69 萬(wàn)元，財(cái)務(wù)費(fèi)用 -570.88 萬(wàn)元，毛利率 41.45%。
三季度戎美股份毛利率 40.37%，同比減少5.67pct； 費(fèi)控整體向好，期間費(fèi)率同比減少6.22pct至 19.30%，歸母凈利率 16.17%，同比增加0.19pct。公司繼續(xù)依托電子商務(wù)平臺(tái)，打通產(chǎn)品企劃、供應(yīng)鏈管理和互聯(lián)網(wǎng)零售各環(huán)節(jié)，提升客戶(hù)服務(wù)能力，形成品牌心智。
服裝電商增長(zhǎng)如何維持？
三家服裝電商上市公司三季報(bào)表現(xiàn)不一，數(shù)據(jù)有增有減。從營(yíng)收上看，南極電商體量最大，三季度營(yíng)收達(dá)8.224億元，超酷特智能及戎美股份營(yíng)收之和。不過(guò)，在三家上市公司中，南極電商是唯一營(yíng)收增速為負(fù)的公司，可見(jiàn)大體量公司想要保持營(yíng)收增長(zhǎng)還是有挑戰(zhàn)性的。從營(yíng)收增速上來(lái)看，戎美股份最高，達(dá)到72.17%。“淘系女裝第一股”戎美股份還是有潛力的，自去年上市至今，戎美股份在淘寶平臺(tái)積累的客戶(hù)群體逐漸穩(wěn)定，頭部效應(yīng)顯現(xiàn)，雖營(yíng)收體量不大，但增速驚人。
從凈利潤(rùn)來(lái)看，三家服裝電商都處于盈利狀態(tài)，不過(guò)南極電商的凈利潤(rùn)有所下滑，酷特智能和戎美股份都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。三季度，酷特智能在服裝C2M產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上持續(xù)深耕，其研發(fā)費(fèi)用達(dá)到1007萬(wàn)元，為三家公司之最。其C2M產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)目前在服裝智能定制賽道已形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，順應(yīng)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的要求。戎美股份凈利潤(rùn)增速最快，這與其自身品牌離不開(kāi)關(guān)系。戎美股份產(chǎn)品主打性?xún)r(jià)比，在消費(fèi)平替趨勢(shì)下，能激活更多購(gòu)買(mǎi)力，且其純線(xiàn)上銷(xiāo)售模式也能夠緩沖未來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)。
與線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的傳統(tǒng)服裝企業(yè)相比，服裝電商發(fā)展迅速，多平臺(tái)布局也已成為趨勢(shì)。尤其是在直播電商、內(nèi)容電商興起之后，“廣撒網(wǎng)”更成為大勢(shì)所趨。正如南極電商被外界所熟知的“賣(mài)吊牌”生意，使其知名度暴漲，其旗下的各類(lèi)品牌在各大電商平臺(tái)上銷(xiāo)量均位于前列。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，目前，服裝電商平臺(tái)及品牌除南極電商、酷特智能、戎美股份之外，還有衣邦人、MatchU碼尚、我奇、量品、傳誠(chéng)時(shí)裝、峰潮、茵曼、一手、美逛、衣聯(lián)網(wǎng)、醒購(gòu)、樂(lè)淘、百麗優(yōu)購(gòu)、壹倉(cāng)優(yōu)品、韓都衣舍、好衣庫(kù)、衣品天成等。
除南極電商、酷特智能、戎美股份外，國(guó)內(nèi)數(shù)字零售上市公司還包括：1）綜合電商類(lèi)：阿里巴巴、京東、拼多多、唯品會(huì)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美零售、萬(wàn)物新生、寺庫(kù)、云集；2）直播電商類(lèi)：快手、蘑菇街、遙望科技；3）生鮮電商類(lèi)：叮咚買(mǎi)菜、每日優(yōu)鮮；4）汽車(chē)電商類(lèi)：優(yōu)信、團(tuán)車(chē)；5）導(dǎo)購(gòu)電商類(lèi)：什么值得買(mǎi)、返利網(wǎng)；6）分期電商類(lèi)：趣店、樂(lè)信；7）電商服務(wù)商類(lèi)：中國(guó)有贊、微盟集團(tuán)、悅商集團(tuán)、光云科技、寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、若羽臣、青木股份、優(yōu)趣匯；8）垂直電商類(lèi)：寶寶樹(shù)集團(tuán)（美囤媽媽?zhuān)?、波奇寵物、物農(nóng)網(wǎng)；9）品牌電商類(lèi)：小米集團(tuán)、小熊電器、良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、御家匯、逸仙電商。
不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)紅利也在逐漸消退，當(dāng)流量增速放緩、公域流量成本升高等情況下，獲客越來(lái)越難。因此，僅依賴(lài)于電商平臺(tái)難以維持，適時(shí)建立私域運(yùn)營(yíng)渠道、增加內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)才有可能獲得更多、更穩(wěn)定的用戶(hù)群體。把握流行趨勢(shì)變化，拓寬銷(xiāo)售渠道，才能在這個(gè)變化莫測(cè)的時(shí)代生存發(fā)展。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢(xún)加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
